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竖屏短片或成热点,网生市场足球亚盘:

足球亚盘 1号脉影像经络,洞察文娱风潮" style="width:60%;margin:1rem auto">

4月17日上午消息,北京国际电影节期间,爱奇艺主办的“超越——互联网影视的创新之路”影视论坛在北京举行。爱奇艺副总裁、自制剧中心总经理戴莹,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华、爱奇艺短视频研发中心负责人富拓等出席并就互联网影视的创新展开讨论。

“今年互联网内容付费收入规模肯定会超过电影票房的规模。”基于对2019年一季度电影行业出现的一些趋势,爱奇艺创始人、CEO龚宇如是说道。

{"type":1,"value":"昨日,爱奇艺主办的“超越——互联网影视的创新之路”影视论坛在北京举行。北京市广电局副局长、北京国际电影节副秘书长王志,爱奇艺副总裁、自制剧中心总经理戴莹,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华,爱奇艺短视频研发中心负责人富拓等出席并就互联网影视的创新展开讨论。

杨向华分享了爱奇艺在商业模式、技术、技术手段推动内容创新方面的收获。他介绍,“付费+广告”模式收效显着,会员付费取代广告,成为爱奇艺最主要的营收来源;同时,在“一鱼多吃”效应下,衍生品等也取得了一定进展;随着技术的进步,AI在内容创作、分发上起到越来越重要的作用;此外,竖屏短剧、互动剧也是爱奇艺的新尝试。

的确,如今的电影市场在观影人次、上座率以及院线票房方面均出现了负增长,在持续几年的高增长过后,电影市场正在回归“理性”。与此同时,院线电影涌向视频网络平台后掀起长尾效应、网大付费点播节节攀升、网剧分账渐成趋势、新短剧时代悄然袭来……不管是传统影视产业还是网生内容市场都迎来了重要的创新节点。

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爱奇艺短视频研发中心负责人富拓认为,竖屏是当下承载微短视频的最佳契合模式,用户观看竖屏内容的时间和场景相对碎片化。论坛上,他介绍,通过《生活对我下手了》的成功尝试,爱奇艺接下来将继续发力竖屏付费剧情项目。

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内容、技术、商业模式“一鱼多吃”

圆桌环节,戴莹与工夫影业总经理陶昆、出品人梁静、五元文化创始人五百、北京小糖人文化传媒有限公司创始人朱振华就大电影与互联网融合中的机遇与挑战进行了交流。

爱奇艺创始人、CEO龚宇

论坛现场,杨向华首先分享了爱奇艺在互联网影视创新方面的收获。爱奇艺在商业模式上提出“一鱼多吃”概念,即除了传统的会员和广告两种商业模式之外,拓展影视衍生品业务,如文学小说,游戏综艺等项目,围绕着一个IP产生多元变化,形成产业链。

戴莹称,电影和剧是有很大区别的,在电影院的观众要求视觉享受,但对网剧用户而言,故事高于视听,并且更希望看到本土化故事的转换。她透露,爱奇艺曾思考过要不要针对短剧集拍样片,但所要考虑的除了用户碎片化的时间外,还有创新方式和内容方式,难度很大。对平台来说,专业度和有效受益是选择合作伙伴的重要指标。

在网生内容不断搅动影视市场的当下,期间蕴藏怎样的机遇与挑战?用户市场的痛点在哪里?网生内容有怎样的创新逻辑?市场下一个阶段的发展方向又是什么?在优质精品内容即为王道的时代,这些问题似乎都可以从两个不断碰撞的市场前进轨道中寻得答案。

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陶昆与梁静,一个是电影前辈,一个是演员跨界,从他们的角度,对互联网所带来的改变其实经历了一个认知和适应的过程。陶昆坦言,自己不会去看数据,因为无法拿之前的数据来讲未来会发生什么事情,这只是拐杖,“互联网和市场可能把很多导演的成长倒过来了,其实每个导演都拍过短片。”梁静说,“我们也希望平台可以给我们更大的空间。”

网生内容搅动影视市场

杨向华

五百分析,观众是“花心”的,能接受内容以各种形式呈现,对制作者来说,却需要全盘的把握。朱振华认为,希望集数短的短剧早日到来,而时长短的短剧和做长剧的组织形态是不太一致的,可能更倾向于与短视频的C端生产者竞争。

“其实行业里有一个很明确的产业链,做电影的、做剧的,然后才是做网剧的。”在由爱奇艺主办的“超越——互联网影视的创新之路”主题论坛之“大电影与互联网融合中的机遇与挑战”圆桌环节,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹的这番话,道出了影视行业“食物链”的心照不宣。

“一鱼多吃”同样适用于内容IP创新,爱奇艺正在尝试做剧、影、综的联动创作,让一个IP可以以更多形式出现。2018年《一出好戏》与院线电影联动,制作了六集网络剧;2019年爱奇艺播出的《独家记忆》是网络剧与网络电影的联动,这两次探索尝试不仅收获了观众好评,也为整个影视内容多元化提供了经验。

之所以存在这条“食物链”,和初期网生内容的投入量级不无关系。但如今,随着互联网的发展以及爱奇艺率对会员付费市场的率先打开,所有内容生产者逐渐拥有了前项收费的新入口,影视行业被彻底激活。比较直观的数据是,2018年电影票房整体体量为609.76亿元,而同期的网络视频行业市场规模却直达2016.8亿元,其中内容消费收入更是达到了536.5亿元,几乎与电影票房平分秋色。

近年来,4k、1080P成为互联网影视的技术标配,同时全景以及HDR的效果也在不断尝试探索中。除了解决用户的播放体验以及播放清晰度方面的问题之外,在内容的创作端爱奇艺逐步在投入研发大数据与人工智能。

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杨向华还表示,结合互联网的互动特点,爱奇艺针对手机触屏观看的模式,将尝试推动互动剧、竖屏剧等新的影视形式发展。这既是给创作者的挑战,也是机会。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹

竖屏短剧,未来潮流新体验

“互联网技术会持续为行业带来与众不同的创新点, 整个行业、线上线下争取形成多赢的商业模式,会为整个中国电影市场的生态发展带来更多商业回报和新的展望。”在北影节互联网电影论坛上,龚宇表示,互联网促成了中国电影市场的三个重要变化:逐步实现了院线平移互联网、90%的电影票由互联网销售以及重新定义了网络微电影、创新了网络大电影的商业模式。

互联网文化的高速发展丰富了大众的文化娱乐生活,也进一步加剧了用户时间的碎片化,手机成为年轻人获取信息的重要来源。同时随着5G时代的即将到来,人们可以更方便地获取到视频化的信息内容,短视频将成为一个最主流的时间杀手。

“电影更多要求的是视听享受,网络视频则是故事要高于视听。”戴莹表示,随着当下互联网影视的不断探索,剧集与电影不仅可以相互延伸,未来还将有更多可能性。那么,从网剧到院线电影或是从院线电影到网剧,其在转变过程中是否存在困惑?工夫影业总经理陶昆认为,“电影与剧,院线与互联网的整个困惑,是内容形态以及最终点的不同。”

2018年末爱奇艺打造了第一档竖屏短视频的内容,《生活对我下手了》。这部竖屏短剧完成度是较高的,因为非常短小精悍,幽默轻松,观众接受度较高,调查显示90%的观众初次播放后产生强烈追剧的冲动。

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工夫影业总经理陶昆

富拓

“电影还是TC的,所以在制作的过程中,我们对于预算的投入,包括制作规模的判断,是有一个方向的。但是网剧有一个巨大困扰,是如何拿捏一个尺度以及规模。”在陶昆看来,网剧的市场目前属于TB向,每一集都有明确的定价,预算内如何既保证相对的利润率又能让观众看到干货,并不容易。“能不能从观众反馈或从市场得到相应的回应,这是一个很长时间的自我挣扎。”

《生活对我下手了》作为首档竖屏短剧,爱奇艺短视频研发中心负责人富拓指出它受到欢迎的原因,主要是时间较短。5-10分钟的时间段,对于都市人来说是一个比较容易入手的方式。另外,剧中每集都会聚焦一个普通观众,在日常生活中可能遭遇到的问题,剧情写实让观众产生共鸣感。而女主辣目洋子用一些幽默信息,化解生活中很多的窘境和尴尬,令人捧腹大笑,给观众轻松愉悦的体验。

一个无法忽视的现象是,随着网生内容市场的方兴未艾,越来越多的影视创作者投身于此,基于创作团队的经验和视频平台的支持,一部部网生影视剧被打上高品质、电影质感的标签。

据悉,除《生活对我下手了》后续剧集外,《他们对我下手了》《导演对我下手了》《心动百秒》等竖屏化的内容,也将陆续上线。可以预见,接下来竖屏短剧将迎来风口。

用户痛点何在、何解?

剧集精致化,短剧制作内容是关键

作为两种不同的艺术形态,剧和电影在创作、市场环境和接收渠道等方面自然有着明显的区分,五元文化创始人五百导演强调,“影视剧拍摄故事剧本非常重要,需要提前确定好才能开拍,电影的临场发挥空间则相对较大,但无论是电影还是影视剧,对观众来说并不冲突,只是产品不一样。”

圆桌环节,戴莹与工夫影业总经理陶昆、出品人梁静、五元文化创始人五百、北京小糖人文化传媒有限公司创始人朱振华,就短剧集的发展和制作展开讨论。

北京小糖人文化传媒有限公司创始人朱振华也认可道:“在电影院花钱看电影和在互联网上花钱看电影的,应该是一波人。”不同的是,受众在网络平台和电影院的体验不同,对待内容的评价元素以及标准亦不尽相同。

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五百

北京小糖人文化传媒有限公司创始人朱振华

五百提出:“现在都市人在生活各个层面上,已经趋于精致化。”当观众的时间被碎片化,长剧集所需要的时间和精力成本较高,而短剧集则相对友好。观众不仅有轻松的观看体验,甚至可以参与到讨论当中。

如今,越来越多的年轻受众将视线从电视端转向移动端,与此同时,“倍速观看”也已成为互联网用户的普遍选择。而之所以出现“倍速观看”且大有普及之趋势,背后除了大众工作生活的快节奏外,剧集内容注水亦是逃不开的元凶。

目前的互联网影视短剧主要分为,集数较少的剧集和单集时间较短的剧集。朱振华表示,集数较少的剧集,一定是未来的趋势。而单集时间短的短剧,要分故事类型来对待,并不是说时间短难度就小,相反时间短可能难度成本都要更高。实际上,要做好短剧集并不简单。

“坦率地说,对于某些类型剧来讲,长度是一个很致命的问题。”陶昆直言,剧集市场中有很多类型其实并不适合做长,“倍速观剧”虽然对内容稍显不尊,但却又是个很现实的问题,“希望将来有一天,有些内容可以回归短,而且短的东西会有一个好处,可以对于内容的创作边界有拓展,试错的可能性也会大一点。”

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梁静

五元文化创始人五百

出品人梁静也表示,短剧会成为未来的潮流,优质的内容才能争取观众的宝贵时间。短剧,可以给众多的创作者一个空间和机遇。但不管是长片短片,内容仍然是最重要的。制作再好,内容不好也不行。

诚然,互联网时代的高速发展在充实大众文化娱乐生活的同时,也进一步加剧了用户时间的碎片化。在五百看来,正是因为大众生活的各个层面都已趋于精致化,对影视内容的投入时间也变得越发细分,“写12集的剧本和写24集的剧本是不一样,写24集剧本和36集剧本也是两回事,其实一个好的剧真的是一口气把它看完,时长也合理。”

现阶段,互联网影视的发展已经走到了为用户个性定制的时代,未来的内容创作边界还将继续被打破。无论是以短剧集为代表的超级网剧,还是颠覆观看习惯的专业竖屏内容,探索市场需求与内容创作的平衡点,依然是互联网影视创作的重要关注点。

在社交、直播、短视频等内容将用户时间进行分割的当下,短剧集无疑满足了用户在新时代的视听新需求,且随着互联网内容付费模式的不断推进,影视剧的发展也更需要精品化短剧集以提升付费粘性。

The End

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出品 | 北京独舌文化传媒有限公司

七印象董事长、制片人梁静

监 制 | 李星文

“短剧集看似总成本低了,但实际上要做好并不简单,需要将内容做精才能推向市场,用户的认可度也会更高。”和戴莹的观点不谋而合,七印象董事长、制片人梁静同样表示,“现在不管是长剧集还是短剧集,内容都是最重要的。用户的时间很宝贵,从业者需要用优质的内容争取用户的宝贵时间。”

主 编|杨文山

毫无疑问的是,受众市场对内容细分化、精致化的要求,推动着内容市场迈向优质化和精品化,短剧集尤其是竖屏短剧顺势而为。

“新短剧时代”,竖屏剧迎风而上

当前,创作环境和市场需求的倒逼催动着整个影视行业的创新,更多样化、多元化的视听内容类型和表达方式正在被受众市场所渴望。

“中国的传统电视剧集数非常多,比较适合广告模式,但是互联网视频对于爱奇艺来讲,用户收费模式非常重要,这时候不是电视剧越长越好,而是要有很高的品质。”诚如龚宇所言,其实做短剧早已是爱奇艺的一大倡导。在去年5月中旬的“2018中国网络剧发展高峰论坛”上,爱奇艺首席内容官王晓晖就曾明确表示,“打造一个新短剧的时代,只有短剧才能形成付费的时代。”

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近年来,随着爱奇艺在短剧市场的不断发力,从《河神》、《无证之罪》到《悍城》、《原生之罪》、《好戏一出》等诸多优质短剧集纷纷成功落地,市场新窗口已然被打开且,爱奇艺的逻辑也一再得到印证。

基于互联网浪潮下的大众新消费习惯的产生,剧情紧凑、逻辑完整的短剧成为市场宠儿,手机竖屏的观看模式也开始挑战着传统的横向影视的视觉构图。大势所趋下,爱奇艺于去年推出了全网首部竖屏微网剧《生活对我下手了》,以每集3-4分钟的单元剧模式杀入短剧和竖屏内容市场。

“我们是以做剧的方案来完成,这也是秉承爱着奇艺精品化的基因,它的完成度是极高的,也因为非常短小精悍,所以大家有的时候会停不下来。”爱奇艺短视频研发中心负责人富拓分享了一组更为直观的数据,在《生活对我下手了》的用户追剧意向中,90%的观众初次观看后即产生追剧意向,其中66%的观众追剧意识强烈。在商业潜力方面,据艾瑞数据显示,《生活对我下手了》独家冠名方小红书的植入效果大为亮眼,观众对其品牌的回忆度高达72%。

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爱奇艺短视频研发中心负责人富拓

基于用户对内容的热情和市场的利好,据悉《生活对我下手了》二三季正在开发中,最快将于暑期面世。此外,解构影视圈的竖屏短剧《导演对我下手了》,综艺竖屏化节目《他们对我下手了》和《心动百秒》等诸多携带创新与实验性质的内容都将迎来市场的检验。

“新短剧时代”已然来临,内容市场面临更加残酷的淘汰制度。在互联网影视持续开疆拓土、视频全面付费的趋势下,网生内容已然走到了为用户进行个性定制的精品服务化时代。在内容市场创作边界不断被打破的今天,未来如何尚不好盖棺定论,但可以肯定的是,大浪淘沙,勇于创新者为金。

END